Temu、SHEIN在欧洲遭遇的政策监管风险正在进一步加剧。

当地时间6月2日，据《法新社》报道，一项关于快时尚的法案已获得法国国民议会的通过，目前正由参议院辩论审议。法案具体目标为“减少纺织业对环境的影响”，如果该法案正式颁布，将有可能重塑低价服饰的销售和营销方式，以约束Temu、SHEIN的快速发展。

早在去年3月，法国国民议会讨论通过了一项新提案，旨在打击低成本超快时尚。提案以减少纺织工业对环境影响为名，计划从2025年起，对每件快时尚产品征收5欧元（约合39元人民币）生态足迹附加费，到2030年将增至10欧元。但附加费不能超过商品标价的50%。

提出该法案的议员维奥朗还特别以SHEIN为例，指出快时尚纺织业正在造成巨大的环境污染。她表示，SHEIN及其“每天7200件新款服饰”是集约化时装生产的典型范例。

根据法国环保署（Ademe）给出的相关数据，2010-2023年，法国服装市场总量激增了40%，而快时尚服装生产将占到全球碳排放的10%。

报道指出，新法案的第一项内容便是对重申快时尚的法律定义，其将以生产量、款式更新频率和碳足迹等标准为基础；而对于违反法律的企业，法国也规定了一项与产品环境影响成比例的奖惩制度。

值得注意的是，相比于此前法案的版本，相关处罚措施的尺度和力度在参议院已被大幅修改，但主要针对的就是Temu和SHEIN两大品牌。

“如今，这些超级快时尚巨头正在不受任何监管的情况下进入市场，我们需要制定新的规定，以更有效地、更严厉地约束这些企业。”该法案的起早人、保守派参议院西尔维·瓦伦特·勒希尔（Sylvie Valente Le Hir）表示。

最后，该法律规定将对快时尚品牌的广告进行监管，尤其是要减少网红的影响。起初国民议会希望完全禁止此类广告，但最终参议院的版本经过了修改和妥协。

据了解，该法案将于6月10日在参议院正式进行表决。

此外，针对该法案，Temu、SHEIN已经在法国展开了游说，比如SHEIN招募了包括前内政部长卡斯塔内在内的多位政界人士，试图影响立法文本。SHEIN还表示，每个款式的衣服公司仅小批量生产100到300件，可以大大减少滞销商品和浪费。

同时，根据Temu委托Lfop进行的一项研究，60%的法国人会因为经济原因而放弃购买衣服。据该公司称，在通胀普遍存在的背景下，快时尚能让低收入家庭以低廉的价格买到衣物。

虽然法案主要聚焦环保议题和本土保护，但法案的“真面目”真的是平衡环保与商业？抑或是限制在法国及欧洲市场狂飙的快时尚平台。

对于中国跨境平台而言，全球性的政策监管不断收紧将是大势所趋，平衡好商业发展与在地化运营也将成为关键命题。