广告和直播是 TikTok 过去的两个关键业务领域。
根据 DealStreetAsia 的数据，2023 年是一个重要的里程碑，流行的社交网络平台 TikTok 首次在亚太地区录得毛利润。根据最新发布的财务报告，这一成功来自于广告和直播业务的出色增长。
字节跳动的子公司 TikTok Pte 负责管理 TikTok 在亚太地区的业务，该公司宣布收入同比增长 56%，达到 85.7 亿美元，令人印象深刻。本报告反映了在印度尼西亚、以色列、哈萨克斯坦、韩国、马来西亚、新西兰、俄罗斯、新加坡、泰国、土耳其和越南等11个不同市场运营的13家子公司的业绩。
但是，本报告不包括 TikTok 通过其子公司 TikTok Nusantara （SG） Pte.Ltd.今年早些时候。
尽管由于带宽、服务器、广告和用户增长成本，TikTok Pte 的销售费用也增加了 37% 至 84.5 亿美元，但 2023 年的毛利润为 1.21 亿美元，与 2022 年的 7.73 亿美元和 2021 年的 10.1 亿美元相比仍然是一个重大转变。
广告和直播仍然是TikTok Pte的两大主要业务，分别占总收入的42%和41%。广告收入增长 50% 至 36.1 亿美元，而直播收入增长 63% 至 35.1 亿美元。然而，与市场逐渐饱和的 2022 年相比，这两个细分市场的增长速度有所放缓。
自 2022 年 2 月以来，电子商务一直以 TikTok Shop 的名义在东南亚部署，已成为 TikTok 增长最快的业务。2023 年该部门的收入达到 7.76 亿美元，比 2022 年增长 4.3 倍，占总收入的 9%，高于上一年的 3%。
然而，扩展到电子商务领域也带来了成本挑战。由于电子商务活动的扩大，物流成本增加了68%，达到9.41亿美元。购买流量的成本也增加了 10%，达到 6.03 亿美元，这表明 TikTok 在新平台上吸引和留住用户的努力。
此外，2023 年员工薪酬成本也增加了 21% 至 8.49 亿美元，原因是公司在激烈竞争的背景下采用股票薪酬政策来吸引和留住人才。
TikTok Shop 不仅是收入增长的驱动力，还对 TikTok 在亚太地区的广告成本和用户增长产生重大影响，推动其在 2023 年飙升 114% 至 12.5 亿美元。此外，该公司的内容成本也增长了46%，达到17.8亿美元。
然而，最大的支出仍然属于带宽和服务器存储，在 2022 年增长 69% 后，增长了 57%，达到 30.6 亿美元。
这种激进的支出导致 TikTok 亚太地区在 2023 年净亏损 35.5 亿美元，高于上一年的 26.5 亿美元。自 2017 年以来，TikTok 亚太地区的总亏损已达到 119.3 亿美元。
尽管亚太地区的扩张帮助TikTok的资产从2019年的7.1亿美元增加到2023年的101亿美元，但主要与母公司字节跳动的负债也从24.7亿美元飙升至217.7亿美元。
截至 2023 年底，TikTok 亚太地区的净债务为 204.4 亿美元，与 2022 年相比增长 39%。TikTok APAC 的负资产为 116.7 亿美元，很明显严重依赖母公司。
然而，TikTok的亚太地区业务受益于字节跳动的财务潜力。根据彭博社 4 月份的一份报告（字节跳动否认），这家科技集团在 2023 年的 EBITDA 增长约 60%，达到 400 亿美元以上，收入增长 40% 至近 1200 亿美元，超过了竞争对手腾讯。
面对美国的法律压力，字节跳动被要求在1月之前剥离TikTok在该国的业务。因此，对于这个视频共享平台来说，亚太市场可能变得比以往任何时候都更加重要。
根据 Business of Apps 的数据，截至 2023 年底，亚太地区（不包括中国）拥有 6.82 亿用户，是 TikTok 最大的市场，占全球所有用户的 46%。在过去的 5 年中，该领域的用户数量增长了 7.7 倍，令人印象深刻。
收购 Tokopedia 以及与在印度尼西亚网约车和金融科技领域拥有强大地位的 GoTo 的合作，预计将继续推动 TikTok 在亚太地区的增长。
根据 GoTo 的 2023 年财务报告，Tokopedia 的电子商务部门产生了 9.1 万亿印尼盾（约合 5.9 亿美元）的总收入，同比增长 11%。
由于采取了节省成本的措施，Tokopedia 的贡献率已从 2022 年的负 3.2 万亿印尼盾增加到 2023 年的正 1.6 万亿印尼盾。据报道，收购后，TikTok APAC 计划裁员多达 70% 的 Tokopedia 员工以优化成本。
根据 TikTok APAC 今年 1 月的官方文件，该公司与 Tokopedia 合作，以 3.4 亿美元的价格将其在印度尼西亚的 TikTok Shop 业务出售给 Tokopedia。作为回报，该公司支付了8.4亿美元购买了Tokopedia 75%的股份。
为了支持 Tokopedia 的运营，TikTok APAC 已承诺发行 10 亿美元的账单。这笔资金可以根据 Tokopedia 的财务需求灵活支付。
此外，截至 2024 年 1 月 31 日，Tokopedia 与 GoTo 签署了咨询和支持服务协议，Tokopedia 将根据 Tokopedia 商品交易总额的特定百分比向 GoTo 支付季度咨询费。
