凭借着人口红利，东南亚电商市场快速发展。而泰国作为东南亚的重要国家之一，现在已经成为了东南亚电商市场的领头羊。

据悉，随着电商企业数量大幅增加以及消费者对社交购物和线上的偏好，泰国电商市场快速发展。预计2024年泰国电商市场将达到7000亿泰铢（约188,98亿美元），收入年增长率预计为10.69%，到2029年，泰国电商市场规模预计将达到352.7亿美元。这个增长速度，可以说是涨幅巨大了，在整个东南亚市场都处于领先地位。

其实，泰国电商的快速发展离不开社交媒体的发展和直播带货的推动力。

根据Data Reportal的报告，今年1月，泰国拥有6320万互联网用户，网络普及率为88%。其中，泰国人每日使用社交媒体的时间为2.31小时，排名全球第17。因此，有媒体评价泰国人已“跻身顶级社交媒体用户之列”。

泰国社交电商使用率居世界前列 图源：Bangkok Post

社交平台的直播模式在线上货物售卖过程中起了重要作用。泰国电子商务协会主席Kulthirath Pakawachkrilers就透露称，直播电商在泰国风生水起，占据了当地社交媒体市场总价值的38%，同时该机构还预估，到2025年泰国国内直播电商行业的商业价值将达到惊人的1210亿泰铢。

直播对于泰国电商发展起重要作用 图源：bangkokpost

在直播的推动下，去年泰国每周在线上购物消费者比例为66.9%，远远领先于全球56.1%的平均值。据Statista预测，2029年泰国在线消费者数量达到2282万，每用户平均收入（ARPU）预计达到1282美元。

泰国电商市场的快速增长也促使了供应链和物流业务的进一步扩张。随着电商市场价值在未来几年持续攀升，泰国电商企业逐渐将重点放在最后一英里交付服务、数字广告营销以及通过社媒数据分析消费者行为等方面，更积极地应对市场需求的变化。