YouNet ECI 最新发布的报告显示，目前，Shopee越南站以 72.7% 的市场份额称霸该市场，紧随其后的是 TikTok Shop（市场份额为 17.2%）和 Lazada（市场份额为 9%）。
另外，根据此前的调查，越南人平均每天花费1-2小时浏览TikTok，并通过TikTok Shop购买100-200万个订单。
从市场份额的占比来看，TikTok Shop已经站稳越南第二的位置，Lazada恐怕很难再夺回从前的地位了。
今年东南亚各大平台之间的竞争势必会更加激烈。
首先，已经实现年度盈利的Shopee将加大力度抢占市场、不断稳固自己的地位。
Lazada也有很强的的进步空间。因为阿里换帅之后，尤其是在拼多多依靠Temu市值短暂首超阿里后，给了阿里一点海外业务的震撼，而阿里也在加大加大海外业务布局。
在刚刚过去的2023年12月阿里拨款75亿人民币给Lazada，紧接着月末Lazada就开始大范围裁员，据说要优化团队、调整战略；1688也开始在东南亚多个国家上线跨境平台，这也会成为Lazada很好的助力。
总之经历了一年的阿里和Lazada终于意识到了危机的严重性，开始主动出击了，至于转型成不成功、海外业务能不能做到Temu那样的程度，就让我们静待阿里和Lazada新一年的表现吧。
除了Lazada，TikTok Shop也正在迎来其东南亚剧变关键期。
首先是在印尼，TikTok与Tokopedia合并后，只要能够安稳度过试行期，其市场份额超过Lazada是必然的，并且新平台Tik Tok控股75%，占主导地位。
其次在马来，
TikTok Shop官方近日发布消息，TikTok Shop Malaysia自2022年初推出以来，现已聚集了超过100万卖家以及170万联合创作者，这些卖家和创作者，也正在通过TikTok Shop赚取收入。TikTok Shop在马来西亚也被更多的卖家所选择。
去年年末TikTok Shop也在马来和越南上线了TikTok Shop Mall品牌商城。上线不久后，其商品销量就实现了暴涨，销量榜单排名最高的店铺新增销量甚至上涨了1000%以上。
再加上TikTok Shop在越南的强势表现，可以说TikTok Shop在东南亚已经全面危及到了Lazada的地位。
TikTok Shop的快速增长除了源于其依托社媒平台流量和舍得烧钱的原因外，还有其直播带货的助推，这也是Shopee去年着重扶持并实现了巨量增长的项目。
根据Sribu.com的报告，2023年东南亚已印尼为代表的直播主播服务的需求同比增长 136%。
值得一提的是，2024年TikTok Shop表现出的野心更大。
TikTok电商为2024年定下了500亿美金的GMV目标，较今年200亿美金的目标数字翻了一倍多。目前TikTok电商东南亚GMV已经超过130亿美金其中印尼突破40亿美金，泰国市场35亿美金左右。
当然，东南亚目前遥遥领先的还是Shopee。
就拿东南亚最大市场印尼来说，尽管各大平台都被迫关闭了跨境业务，但印尼的电商业务依旧处在增长中。
databoks近日公布2023年印尼访问量最多的5个电商平台（2023年1月至12月）。其中，Shopee以23亿次的访问量拿下第一，远超其他竞争对手。
YouGov 最新调查显示，Shopee是印尼消费者最常使用的电商平台，高达 73% 的受访者上个月曾在该平台购物。
为了继续增强竞争力，Shopee在2024年年初更新了了缩短时效、反刷单等合规政策，针对卖家，Shopee还推出了【提前回款】服务，以加快卖家的资金周转、缩短订单回款周期。
据了解，使用Shopee官方钱包的卖家，可直接在卖家中心后台 >财务>提前回款开通服务，享受周转快、提现快、额度高、日息低且还款便捷的提前回款服务。据悉，该功能适用站点为巴西、菲律宾、马来西亚、越南、泰国、台湾虾皮；适用卖家为中国大陆境内主体卖家。
另外，Shopee近期发布了2023年度业务回顾。
根据Shopee披露的数据，2023年Shopee整体业务增长喜人，卖家和订单量都在不断增加。
其中，从品类来说，Shopee电子品类稳健增长，部分类目销量涨超50%；时尚品类销量增长迅猛，部分类目全年增长超80%；快消品类销量突破历史记录；生活品类飞速发展，家居装饰品、灯具、汽摩零配件和装饰品、文具、IP类文创手办商品仍是跨境热销类目。
从营销方面来看，2023年Shopee Live跨境直播销量同比涨幅近30倍；AMS联盟营销上线中国卖家中心，操作系统便利性大幅提升，大批卖家高效匹配超250万优质联盟伙伴。
从物流上来看，2023年Shopee在跨境物流方面的时效性稳步提升，不同站点的端到端时效性方面同比提升了10%至40%不等。
从业务上来看，2023年Shopee本地化履约业务开拓新站点，推出多项优惠费率，上线新系统功能，订单同比增长270%；此外，过去一年中Shopee还正式启动了全托管服务，旨在帮助商家降低运营成本，省出精力专注市场与货品；推出了新自营卖家十“全”十“免”计划，全面开放十大首站，推出十项免费激励，新卖家最高可享受前3个月免佣金、50美金广告金免费送、免流水入驻等福利。
另外，2023年Shopee还举办了卖家激励大会，向广大卖家分享平台动向、运营技巧及大卖经验。
根据Shopee发布的信息，2024年Shopee将增加优质的MCN/KOL资源，关注功能迭代更新，并持续强化对平台物流的优化工作，专注于提升物流服务的速度和质量。
同时，Shopee还公布了2024春节菲律宾、马来西亚、越南、泰国和新加坡 5 大市场的春节热销产品。
具体如下：菲律宾市场热销产品为新年头饰、红袜子花头套装、新年亲子 T 恤、汽车装饰灯带、2024 年日历；
马来西亚市场热销产品为新春手机壳、龙年童装、中国风耳环、新年红包、新年地毯；
越南市场热销产品为吸尘器、红色毛衣、古风发簪、新年发夹、宠物新年服装。
泰国市场热销产品为新年福袋、红灯笼、腮红、绣花布鞋、水晶手链；
新加坡市场热销产品为电吹风、新年春联、电动洗车刷、新春挂饰、新中式连衣裙。
除了东南亚，Shopee巴西站点也在逐步发展。据悉，Shopee 巴西站的联盟计划注册会员已经达到 200 万。
Instagram 达人 Camilla Amaral 解释说，成为 Shopee 联盟会员可以给她提供灵活且实用的工作。两个平台之间的互动也增加了她的粉丝数量。
“当然，过去几个月我的生活发生了很大变化，在我成为联盟成员后，除了可以以一种非常轻松的方式进行销售之外，我还可以在家中或任何其他地方工作，”Camilla 说。
报道称，最活跃的联盟会员的平均每月佣金可以超过 2 万。
自 2019 年进入该市场以来，Shopee 平台上的巴西卖家数量已经突破 300 万，贡献了超过 85% 的销售额。
总体来说，2024年东南亚电商市场德动荡性再一次加强，Shopee、Lazada、TikTok Shop以及Temu的新一轮战争才刚刚拉开序幕。
