简介：什么是 GAS (Shopee x Google广告)，GAS广告优势和表现，Shopee如何帮助卖家运用GAS广告？
适用站点：菲律宾、越南、泰国、马来、新加坡、墨西哥、巴西、台湾虾皮
适用卖家：所有卖家
1. 什么是GAS (Shopee x Google广告)?
广告形式和运作方式
GAS是Shopee站外营销方案的一种，覆盖Google万亿流量池，可直接触达并精准把握关键时机，将商品展现在感兴趣的用户面前。
●广告结算方式：CPC (点击付费)
●覆盖站点：菲律宾、越南、泰国、马来、新加坡、墨西哥、巴西、台湾虾皮
广告形式：主要形式为关键字广告和购物广告
●关键字广告为文字广告，需要在广告系列中设置用户可能会搜索的关键词，由关键字触发广告，以把广告推送给有购买意向的用户
●购物广告会使用上传到 Google Merchant Center (谷歌商家中心) 的商品数据 (而非关键字) 来决定广告的展示方式和展示位置。购物广告会向用户展示产品的照片，以及名称、价格和商店名称等信息。
购物广告运作方式：
第1步：Shopee分享产品目录给品牌/卖家使用于购物广告
第2步：Google购物广告将显示与搜索关键字高关联度的产品 (包含图片, 价格, 名称等)
第3步：有高度购物意愿的消费者无缝接轨的到Shopee店铺购买商品
第4步：Shopee x Google 广告技术回传点击后的销售数据，品牌/卖家能够掌握销售状况调整优化
购物广告样式及展示位置
2. 营销优势
为什么选择GAS
GAS 会通过用户在Google的搜寻意向获得有强烈购买动机的消费者。使用GAS，可以帮助品牌：
●通过搜索意向及行为在Google搜索引擎上找出潜在受众
●使用Google多样化、个性化的资产渠道，包含搜索广告、Google购物广告、Youtube等
购物广告及关键字广告同时曝光，相较单一广告形式所带来的成效显著提升
使用Google 购物广告有什么益处？
3. 成功案例
GAS助力不同品类的品牌，成效显著
4. 参与方式
GAS投放方式
目前 GAS 有 2 种投放方式，分别是卖家通过MSP自运营，和卖家通过Google Ads自运营。
GAS 加入流程
5. 最佳实践
前期准备与广告规划最佳实践：
产品及素材最佳实践：
- 保证可售产品充足：可售产品 = 审核通过产品 - 缺货产品
- 第一张产品图要使用干净洁白的背景：Google购物广告规定产品图片不可有背景颜色、叠加元素或水印
- 优化产品名称，包含重要信息，架构清晰：品牌名称+产品信息+颜色+尺寸+其它重要细节
6. 常见问题
Q1: 什么是Shopee X Google 广告方案？
A: Shopee x Google 广告方案包括多种广告形式：搜索广告，购物广告和展示广告。通过分析用户的谷歌搜索行为，Shopee X Google ads将Shopee店铺和商品与购物意向强烈的谷歌用户进行对接，完成购买活动。品牌需要将账号关联到Shopee MCC，让Shopee可以设置商品Feed数据和转化追踪。此外，品牌可直接在自己的Google广告账户中查看报告。
Q2：Shopee x Google广告方案有哪些管理方式？具体适用于怎样的品牌 ？
A: Shopee x Google 广告方案包括三种管理方式：
（1）自助服务：品牌/第三方营销机构通过Shopee营销服务平台 (MSP) 进行投放，适用于资源有限的中小型品牌，或未尝试过Google广告，希望以小范围小金额测试的品牌；
（2）卖家自运营：品牌/第三方营销机构通过品牌Google广告账户进行投放，适用于大品牌和营销机构；
（3）Shopee代投：Shopee通过Shopee官方Google广告账户进行投放，适用于缺乏内部资源和广告运营能力的品牌
Q3: Shopee代投有无预算门槛？有什么资源包可以选择吗？
A: Shopee代投暂未推出店铺白名单
Q4: 投放GAS广告如何起步？搜索广告、展示广告和购物广告，建议优先投放哪种？可否同时投放？不同广告形式的预算要怎么分配？
A: （1）等待系统学习：系统需要 6-8 周的时间进行机器学习，在获得20次转化之前，可使用智能点击付费出价 (eCPC);
（2）在帐号累积的转化超过 20 次之后，改用“目标广告支出回报率 (target ROAS)”出价策略；
（3）同时投放购物广告和文字搜索广告。相比仅使用单一广告格式，同时使用的广告支出回报率提升 43%。
